Menedżer marki (brand manager) to kluczowa postać w strukturze każdej firmy, której zależy na silnym i spójnym wizerunku. Osoba na tym stanowisku odpowiada za kreowanie strategii marketingowej, budowanie relacji z konsumentami, a także za spójność komunikacji marki we wszystkich kanałach. Menedżer marki dba o to, by produkty i usługi były dobrze postrzegane, a wizerunek firmy pozostawał pozytywny na dynamicznie zmieniającym się rynku. To praca wymagająca nie tylko kreatywności, ale i analitycznego myślenia, umiejętności zarządzania zespołami oraz skutecznej komunikacji z wewnętrznymi i zewnętrznymi partnerami.
Wykształcenie
Aby zostać menedżerem marki, najczęściej wymaga się ukończenia studiów wyższych z zakresu marketingu, zarządzania, komunikacji, psychologii biznesu, ekonomii lub kierunków pokrewnych. Wykształcenie to stanowi solidną podstawę do zrozumienia strategii marketingowych, procesów budowania marki oraz komunikacji z rynkiem. Dodatkowe studia podyplomowe w zakresie brandingu czy marketingu cyfrowego również mogą okazać się wartościowe, zwłaszcza w przypadku osób aspirujących na wyższe stanowiska.
Zaświadczenia
Chociaż nie są wymagane formalne zaświadczenia, posiadanie certyfikatów z zakresu marketingu internetowego, zarządzania projektami czy analizy danych może znacząco zwiększyć szanse na rynku pracy. Popularne certyfikaty, które są cenione w tej branży, to:
- Google Ads i Google Analytics – pozwalają na biegłe zarządzanie kampaniami internetowymi i analizę ich wyników,
- Certyfikaty PMI lub PRINCE2 – potwierdzają umiejętności zarządzania projektami,
- Certyfikaty z social media marketingu – potwierdzają wiedzę w zakresie strategii komunikacji w mediach społecznościowych.
Doświadczenie
Wielu pracodawców wymaga od kandydatów na stanowisko menedżera marki co najmniej kilkuletniego doświadczenia w marketingu, PR lub zarządzaniu. Warto rozpocząć karierę od stanowiska młodszego specjalisty ds. marketingu, junior brand managera czy koordynatora projektów marketingowych. Kluczowe jest zrozumienie procesów budowania kampanii reklamowych, współpracy z agencjami kreatywnymi oraz zarządzania relacjami z klientami.
MBTI – typy osobowości
Do zawodu menedżera marki najlepiej pasują typy osobowości MBTI, które łączą zdolności przywódcze, analityczne i kreatywne podejście. Wśród nich wyróżniają się:
- ENTJ – z natury lider, strategiczny i pewny siebie,
- ENFJ – inspirujący lider, który potrafi budować silne relacje i motywować innych,
- ESTJ – zorganizowany, dobrze zarządzający projektami, nastawiony na efektywność,
- ENTP – kreatywny i pomysłowy, szybko adaptujący się do nowych wyzwań.
Godziny pracy
Standardowe godziny pracy menedżera marki to zazwyczaj 9:00–17:00, choć mogą wystąpić nadgodziny, szczególnie podczas wdrażania nowych kampanii lub wprowadzania produktów na rynek. Intensywność pracy może wzrastać w okresach ważnych projektów marketingowych, co wymaga elastyczności czasowej.
Miejsce pracy
Menedżer marki zazwyczaj pracuje w biurze, jednak coraz częściej praca ta może być wykonywana zdalnie, zwłaszcza w firmach korzystających z narzędzi cyfrowych do zarządzania marketingiem. W większych organizacjach praca ta może wiązać się z podróżami służbowymi, szczególnie jeśli marka działa na wielu rynkach międzynarodowych.
Narzędzia pracy i ich koszty
W pracy menedżera marki istotne są różne narzędzia wspomagające zarządzanie marką, analizę rynku oraz tworzenie treści reklamowych. Do najczęściej wykorzystywanych narzędzi należą:
- Google Analytics – darmowa wersja, płatna: 150 000 zł rocznie (Google Analytics 360),
- Hootsuite lub Buffer – zarządzanie mediami społecznościowymi, koszt: od 100 do 1 000 zł miesięcznie,
- Adobe Creative Cloud (Photoshop, Illustrator) – narzędzia do projektowania graficznego, koszt: około 300 zł miesięcznie,
- Trello, Asana – narzędzia do zarządzania projektami, koszt: od 50 do 100 zł miesięcznie. Całkowity miesięczny koszt niezbędnych narzędzi dla menedżera marki może wynosić od 500 do 5 000 zł, w zależności od potrzeb i skali projektu.
Zarobki
Zarobki menedżera marki w Polsce są uzależnione od doświadczenia, wielkości firmy oraz lokalizacji. Średnio wynagrodzenie waha się od 8 000 do 15 000 zł brutto miesięcznie, natomiast w większych korporacjach i na wyższych stanowiskach zarobki mogą sięgać nawet 20 000 zł brutto lub więcej.
Hierarchia w firmie
W strukturze firmy menedżer marki zazwyczaj podlega dyrektorowi marketingu (CMO). Odpowiada za wdrażanie strategii wyznaczonej przez zarząd lub dyrektora marketingu i koordynację zespołu odpowiedzialnego za marketing marki. W większych organizacjach menedżer marki może nadzorować pracę młodszych brand managerów, specjalistów ds. marketingu, a także współpracować z zespołami kreatywnymi (graficy, copywriterzy) oraz analitykami.
Współpraca z podmiotami zewnętrznymi
Menedżer marki często kontaktuje się z agencjami marketingowymi, które wspierają tworzenie kampanii reklamowych, zarządzają zakupem mediów i tworzeniem treści. Współpracuje również z agencjami PR, aby dbać o wizerunek firmy w mediach. W ramach budowania marki istotne mogą być także relacje z influencerami oraz ambasadorami marki, którzy wspierają promocję produktów. W kontaktach zewnętrznych mogą również pojawiać się dostawcy, partnerzy handlowi oraz specjaliści ds. badań rynku.
Menedżer marki pełni zatem kluczową rolę w firmie, odpowiadając za spójność działań marketingowych, współpracę wewnątrz organizacji, a także kontakty z zewnętrznymi podmiotami, które wspierają budowanie marki. To zawód wymagający szerokiej wiedzy i umiejętności, ale dający również satysfakcję z widocznych rezultatów pracy.